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流光異彩的琉璃制品，溫馨可人的家居裝飾，各具特色的時尚玩具，意蘊濃濃的民間收藏。禮品展，以其獨特的展覽個性，頗具吸引力的展示內(nèi)容，一度成為人氣很旺的專業(yè)展覽會之一。然而，“觀眾”多并不意味著“專業(yè)觀眾”的數(shù)量同樣樂觀，“近幾年一直參加一些禮品展會，最主要的問題是沒有專業(yè)觀眾”，河北某旅游制品公司的一位負責人在參加完一次禮品展會時，面對展場內(nèi)的大量普通消費者頗感無奈。
今年三月以來，北京先后有不下四五個禮品展會，或多或少都存在著“觀眾”不專業(yè)的問題。如何吸引更多的專業(yè)觀眾，為眾多的參展商建立合作資訊平臺？北京群學展覽有限公司總經(jīng)理楊光遠表明了自己的看法。他認為，一個展會成功與否的關鍵因素之一是專業(yè)觀眾的質(zhì)量，作為禮品展會，更是如此。北京國際禮品工藝品暨家用精品展覽會在每年3月和8月已經(jīng)成功舉辦了十三屆，憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗和市場資源，為參展商、參觀者帶來了巨大商機。究其原因，這與主辦方多年來不懈的努力是分不開的。
據(jù)了解，群學展覽始終把專業(yè)觀眾的組織作為組展過程中的重要工作。主辦方展前對政府機構、行業(yè)商協(xié)會、外企駐華機構、各大百貨公司、連鎖超市等寄發(fā)邀請。展會期間，報紙、雜志、網(wǎng)絡、電視臺全天跟蹤報道。這種全方位多渠道的宣傳推廣，使參觀人數(shù)一度高達五萬余人。近年來，他們不斷加大海外市場的宣傳力度，組織海外業(yè)界人士參觀、參展，以期建立一個更廣闊的國際化貿(mào)易平臺。
群學展覽總經(jīng)理楊光遠表示，北京國際禮品工藝品暨家用精品展覽會的成功舉辦，再次證明群學加大展會信息傳播和宣傳力度、提高服務于買家和賣家的理念、致力于推動禮品行業(yè)商貿(mào)咨詢交流、提升企業(yè)及產(chǎn)品的形象與知名度的思考是正確的。
至于展商如何選擇展會，楊光遠認為可以從展會的舉辦地點、舉辦時間和該展會的知名度三個方面入手。首先，舉辦地點應該是在經(jīng)濟較發(fā)達的大中型城市的商務中心區(qū)為宜，因為這些地方交通便利，企業(yè)云集，人員流動性大，為企業(yè)達到預期的宣傳效果創(chuàng)造了一個良好的硬件氛圍；第二，展會的舉辦時間應該在每年的春秋兩季比較合適。很多企業(yè)都希望在每年的春季有一個良好的開端，為全年的創(chuàng)收打下基礎；秋季是收獲的季節(jié)，經(jīng)過了將近一年的努力，很多企業(yè)都有新的成果需要展示，同時，下半年圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)慶也給禮品企業(yè)帶來機會。第三，一個有知名度的展會一定是有悠久的歷史，所以參加這樣的展會無疑會為企業(yè)帶來可觀的效益。由于很多社會知名企業(yè)參與，中小企業(yè)還可以得到學習和交流的良好機會。(作者：劉晨)
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