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企業(yè)選展“三招”
●看舉辦屆數(shù)
●看主辦單位
●向同行咨詢
“過(guò)去的展會(huì)多以成就展示為主，注重的是教育和娛樂(lè)，這不是現(xiàn)代意義上的會(huì)展�，F(xiàn)在的展會(huì)則多以商品交易為主要目標(biāo)，以交流為輔助手段�！苯�，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)北京分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱北京貿(mào)促會(huì))副會(huì)長(zhǎng)徐玉偉接受了本報(bào)記者的專訪。
科博會(huì)、中國(guó)制冷展、服務(wù)業(yè)大會(huì)、特許加盟展覽會(huì)……由北京貿(mào)促會(huì)主辦、承辦的展覽會(huì)數(shù)量并不多，到現(xiàn)在基本上只剩下了10來(lái)個(gè)�！斑^(guò)去我們參與的展覽會(huì)要多一些，現(xiàn)在少了，這是一個(gè)不斷調(diào)整的過(guò)程，我們準(zhǔn)備在今年下半年舉辦一個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)�！毙煊駛フJ(rèn)為，策劃展會(huì)項(xiàng)目需要綜合自己的條件和周圍的市場(chǎng)環(huán)境。
貿(mào)促會(huì)辦展會(huì)：有政府背景也要走市場(chǎng)化道路
“中國(guó)的企業(yè)要開(kāi)拓海外市場(chǎng)，最常用的途徑就是去參加海外的展覽會(huì)。政府鼓勵(lì)這些中小企業(yè)走出去，但由于一些國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的限制，政府不能給這些企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易進(jìn)行某些直接補(bǔ)貼，但可以對(duì)這些中小企業(yè)到海外參展的活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)貼，幫助他們?nèi)ラ_(kāi)拓海外市場(chǎng)�！毙煊駛ケ硎�，這些工作都是由貿(mào)促會(huì)來(lái)完成的。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)的最初成立，是當(dāng)時(shí)為了彌補(bǔ)和未建交國(guó)家之間“政府外交”渠道，而開(kāi)拓“民間外交”渠道專門籌建的一個(gè)“民間商業(yè)組織”，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)中國(guó)和這些國(guó)家之間經(jīng)貿(mào)往來(lái)的目的。雖然改革開(kāi)放之后，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)最初的這一功能逐漸淡化，但其在實(shí)際國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中的功能卻尚未淡化，相反隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，貿(mào)促會(huì)不僅僅在促進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)往來(lái)這點(diǎn)上繼續(xù)發(fā)揮作用，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提供了強(qiáng)力支持。
目前國(guó)內(nèi)3800多個(gè)展覽會(huì)中，由貿(mào)促會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)這些“二政府”機(jī)構(gòu)主辦或承辦的占據(jù)了相當(dāng)大的比率。隨著外資展覽公司的進(jìn)入，會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化越來(lái)越強(qiáng)，一批專業(yè)的展覽公司迅速成長(zhǎng)起來(lái)，并開(kāi)始在具體的展會(huì)運(yùn)作過(guò)程中挑起大梁。“但貿(mào)促會(huì)的資源使其不會(huì)退出市場(chǎng)，因?yàn)橘Q(mào)促會(huì)具有較強(qiáng)的官方背景，更容易把握政策的方向，并且擁有多年來(lái)積累下來(lái)的資源，比如在國(guó)內(nèi)有大量的企業(yè)會(huì)員，與海外的商業(yè)機(jī)構(gòu)有密切的關(guān)系。”徐玉偉表示。
“過(guò)去是成就展，現(xiàn)在是商業(yè)展。伴隨著展覽目的的轉(zhuǎn)變，展會(huì)組織者的身份也在發(fā)生變化，作為市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，組織者要考慮投入和產(chǎn)出，要考慮自身的經(jīng)濟(jì)效益�！毙煊駛フJ(rèn)為，雖然政府主導(dǎo)舉辦展會(huì)在當(dāng)前環(huán)境下是必不可少的，但市場(chǎng)化仍是未來(lái)發(fā)展的必然方向。事實(shí)上，科博會(huì)、服務(wù)業(yè)大會(huì)的成功背后，雖都有貿(mào)促會(huì)雄厚政府資源和海外關(guān)系的因素，但成功之處還是抓住了市場(chǎng)供需的規(guī)律。
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