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近年來，中國經(jīng)濟(jì)一直保持快速增長，全球商業(yè)投資者正把目光聚焦在充滿活力的中國市場，作為中國朝陽產(chǎn)業(yè)——會展行業(yè)的競爭也不再局限于國內(nèi)的競爭，正轉(zhuǎn)向國際化會展市場的競爭。
國際展覽巨頭紛紛登陸廣州搶占中國華南市場
以廣州為中心的珠三角被譽(yù)為“全球的制造業(yè)工廠”，目前，整個珠三角存在著每年200億以上，且以10%的速度遞增的裝備機(jī)械工業(yè)的需求市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已在廣東投產(chǎn)的外商投資和來料加工企業(yè)超過80,000家，對外加工裝配企業(yè)近30,000家，幾乎涉及所有的工業(yè)領(lǐng)域，特別是在汽車、模具、家電、五金、IT、造船等領(lǐng)域的產(chǎn)值占全國三分之一以上。
廣州會展業(yè)曾經(jīng)存在國際化程度不高、展會多而雜、缺少品牌展會等問題，國外參展商和買家多選擇上海、北京，成了廣州會展覽業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。同時(shí)，在舉辦國際展方面也面臨香港方面的壓力，但近幾年情況有很大改變。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，廣州地區(qū)每年舉辦大型的展覽會350多個，各種展示展銷會1100多場，除了廣交會之外，中小企業(yè)博覽會、廣州博覽會、廣州國際汽車展、廣州國際機(jī)床展、廣州國際食品飲料加工與包裝展、廣州服裝節(jié)等也辦得非常成功，顯示了廣州會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃生命力和廣州會展業(yè)的良好前景。隨著國際展覽巨頭先后登陸廣州，不僅大大促進(jìn)了廣州會展國際化水平的提高，也顯示了他們對廣州展覽業(yè)市場的發(fā)展充滿信心。
據(jù)了解，2005年10月，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿(mào)易公司簽署合作協(xié)議，雙方合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”。新公司由法蘭克福投資1250萬美元，雙方各占50%股份。此次合作成立的新公司是中國展覽業(yè)投資最大的一家中外合作公司之一，是國外展覽業(yè)資本首次進(jìn)入廣東。同時(shí)也是國外展覽公司在中國與民企合作成立合資公司的首例。
無獨(dú)有偶，2005年11月，繼法蘭克福登陸廣州取得成功之后，德國的另一家展覽巨頭———美沙展覽集團(tuán)也宣布正式登陸廣州展覽市場，與廣州一民營展覽公司成功聯(lián)姻，成立廣州美沙振威國際展覽有限公司，全面引進(jìn)德國頂級金屬加工展(AMB)，舉辦品牌展中國(廣州)國際機(jī)床展GIMT＋AMB China。
作為世界展覽行業(yè)巨頭的德國漢諾威展覽公司，繼在上海、北京舉行“2007年漢諾威EMO新聞發(fā)布會”之后前不久也來到了廣州，正式宣布EMO 2007歐洲機(jī)床展覽會將于2007年9月17日至22日在德國漢諾威拉開帷幕。
眼下，已經(jīng)成功進(jìn)駐中國的另一頂級展會——AMB德國金屬加工展，已經(jīng)做好了再次登陸廣州的準(zhǔn)備。據(jù)悉，第八屆GIMT＋AMB 2007展會將于2007年6月15至18日在廣州國際會議展覽中心琶洲展館隆重舉行，以“提升中國制造業(yè)”的展會主題。
AMB展
德國美沙展覽集團(tuán)副總經(jīng)理Eike Scholl先生表示，AMB逢雙年在斯圖加特舉辦。該展會已有20多年的歷史，并成為全球金屬加工業(yè)的焦點(diǎn)。 AMB 2006展會規(guī)模達(dá)5萬平方米，來自23個國家的約900家展商，給觀眾展現(xiàn)了一個完整的行業(yè)。
目前，AMB正不斷加大對中國市場的拓展，國際化的視野，配合本土化的運(yùn)作，相信在五年內(nèi)GIMT+AMB將打造成為東南亞最具權(quán)威性和最大規(guī)模的專業(yè)機(jī)床展之一。
第八屆GIMT＋AMB2007在廣州舉辦正是其加大中國市場戰(zhàn)略的佐證。
對于第八屆GIMT＋AMB2007，據(jù)最新了解，德國機(jī)械制造商協(xié)會、英國工程行業(yè)協(xié)會、韓國機(jī)床協(xié)會和印度機(jī)床協(xié)會等海外協(xié)會將組團(tuán)參加，本屆展會將有八大海外展團(tuán)聯(lián)袂展出：德國展團(tuán)、韓國展團(tuán)、日本展團(tuán)、意大利展團(tuán)、英國展團(tuán)、美國展團(tuán)、印度展團(tuán)以及臺灣地區(qū)展團(tuán)，預(yù)計(jì)展會規(guī)模將達(dá)到平方米，有600多家國內(nèi)外參展商參加。越來越多的國內(nèi)外知名企業(yè)正踴躍報(bào)名，截止目前，展位預(yù)訂總面積已經(jīng)超過70%。而在國內(nèi)八大機(jī)床集團(tuán)企業(yè)中，如沈陽機(jī)床集團(tuán)也將以大面積展位再度參加展出新品精品。此外，通過各種途徑參加預(yù)登30,000記的專業(yè)觀眾和買家也絡(luò)繹不絕。
為了更好地向全世界推廣GIMT+AMB，組織機(jī)構(gòu)于AMB金屬加工展2006舉辦期間，舉辦了以“如何在中國市場取得成功”為主題的新聞發(fā)布會，并得到了德國機(jī)械制造商協(xié)會(VDMA)、德國機(jī)床制造商協(xié)會(VDW)等行業(yè)組織和主流媒體的大力支持，面對中國市場的巨大吸引，AMB展會現(xiàn)場的參展商紛紛踴躍參與，就相關(guān)問題向主辦方提問并對明年展會表示了強(qiáng)烈的興趣。
走出去引進(jìn)來培育國際會展品牌
國際品牌會展正在登陸中國市場。上海會展行業(yè)協(xié)會秘書長龔維剛表示，國內(nèi)第一個專門針對會展行業(yè)進(jìn)行規(guī)范的《上海市展覽業(yè)管理辦法》已經(jīng)于2005年5月1日起實(shí)施，該管理辦法對會展行業(yè)的小而多、報(bào)批混亂、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題嚴(yán)重等方面都出臺了具體的管理辦法。廣州對外貿(mào)易展覽公司市場主管華謙生認(rèn)為，雖然廣州的展覽市場在市場化程度要高于上海，但上海在法制規(guī)范方面卻走在了廣州的前面。
2006年，會展行業(yè)協(xié)會也啟動了對國際展覽會的評估�！敖�(jīng)過評估后，我們把展覽會分為品牌展覽會、優(yōu)質(zhì)展覽會、重點(diǎn)培育展覽會，這樣可以較好的規(guī)范上海的國際展會市場，并給主辦方提供參考依據(jù)�！饼従S剛說。
而去年3月與德國慕尼黑電子展同期舉行的上海一機(jī)床展會就是一個很好的例子。據(jù)了解，由于招展不利，主辦方未能及時(shí)通知參展商預(yù)定展位的重大變動而引發(fā)爭議和不滿，部分展商有被欺騙的感覺要求退款甚至提出事后會投訴，展位出現(xiàn)“開天窗”的現(xiàn)象屢見不鮮。
外資的引進(jìn)，充分展示了展覽業(yè)國際化的特性，其中的經(jīng)驗(yàn)也十分值得我們借鑒，將展覽引進(jìn)來，不但引進(jìn)了優(yōu)秀的展覽專案，也引進(jìn)了國外專業(yè)的投資管理經(jīng)驗(yàn)。培育國際會展品牌對中國的展覽業(yè)來說也是當(dāng)務(wù)之急。
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