|
本計(jì)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)：
提高巴黎大區(qū)作為國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的來(lái)源和目的地的形象
宣傳并提高巴黎大區(qū)作為國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)接待地的地位，以提高巴黎大區(qū)展覽會(huì)的國(guó)際參與度。
這些目標(biāo)因地理區(qū)域不同而又有明確的區(qū)分：
歐洲地區(qū)：
對(duì)于巴黎大區(qū)展會(huì)的主要市場(chǎng)- 歐洲，特別是德國(guó)、意大利和荷蘭的天然客戶(hù)：搞好關(guān)系、增加忠誠(chéng)度并進(jìn)一步發(fā)展這一客戶(hù)群。
在這一前提下，主要的推廣目標(biāo)就是要捍衛(wèi)并提高巴黎大區(qū)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位，并對(duì)巴黎大區(qū)整個(gè)展會(huì)行業(yè)進(jìn)行推廣。
大批量出口地區(qū):
占領(lǐng)其余地區(qū)的市場(chǎng)份額，這些地區(qū)都有無(wú)窮的潛力，不僅僅是因?yàn)檫@些市場(chǎng)尤其是新興國(guó)家的市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，也是因?yàn)榈侥壳盀橹�，巴黎大區(qū)的展覽會(huì)在這些地區(qū)所作的宣傳促進(jìn)工作十分不足。正在進(jìn)行的這些宣傳推廣活動(dòng)有可能于中期在統(tǒng)計(jì)數(shù)字上產(chǎn)生較大的影響。
根據(jù)國(guó)家的潛力選定了三個(gè)國(guó)家：中國(guó)、日本和俄羅斯。
在“歐洲”地區(qū)，宣傳推廣活動(dòng)主要以推廣巴黎大區(qū)的展覽業(yè)為主，而在大批量出口地區(qū)，則主要以宣傳推廣某一領(lǐng)域的展會(huì)為主，并在這些對(duì)巴黎大區(qū)展覽會(huì)的認(rèn)知度還相對(duì)較低的國(guó)家盡可能大規(guī)模地宣傳巴黎大區(qū)的展覽會(huì)。2006年，此項(xiàng)活動(dòng)的主辦方選定時(shí)尚業(yè)作為宣傳主題。2007年，宣傳的重點(diǎn)將側(cè)重于工業(yè)類(lèi)展會(huì)。
對(duì)象：
在這六個(gè)國(guó)家中，此項(xiàng)宣傳推廣計(jì)劃主要面向廣大專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)展，其中包括直接面向與此次活動(dòng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人士(新老展商和觀眾及潛在展商和觀眾)開(kāi)展宣傳推廣，也包括通過(guò)輿論領(lǐng)袖(媒體記者、各領(lǐng)域的重要人物、機(jī)構(gòu)和行業(yè)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人等)傳達(dá)信息。
|