韓浩月:如何抵抗“倍速時代”
韓浩月
近日發(fā)布的《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看,00后尤其青睞倍速功能,使用比例達39.6%。
有觀點認為,倍速觀看,與當代社會普遍的“時間焦慮”一拍即合,甚至成為一種生活方式。
“倍速時代”,長視頻為用戶提供了多種選擇,在是否打開彈幕、是否只看某一演員的片段、是否點擊購買劇中人服飾等方面,充滿服務意識。觀眾手中的鼠標,仿佛掌握了更多主動權,只是,這種權力的存在,對于觀眾與長視頻生產者雙方來說,沒有讓情況變得更好,而是顯而易見地變壞。
長視頻提供倍速按鈕,甚至鼓勵用戶倍速觀看,這是因為在平臺看來,用戶的觀看,只是提供了一種數據,而數據的多寡,又決定了作品收益的高低。對于平臺來說,用戶只要完成了“刷劇”,就是最大的成功,至于用怎樣的眼光和什么樣的評判標準,不是那么重要。
好劇是讓人不舍得快進的,只有差劇才會跳躍著看,也不會有損失感,而且,當用戶對倍速觀看形成了依賴,以后就算面對好劇,也時不時會產生要快進的沖動,這對人的深度觀賞、閱讀、體驗能力,是一種破壞。
美國會員訂閱制的流媒體播放平臺Netflix,深刻地知道用戶黏性的重要性,因此在全球用戶那里,留下了該平臺只出產好劇的印象。最近推出的《魷魚游戲》,在全球有1.42億家庭觀看,而Netflix高漲的營收數字也表明,只有不被倍速的作品,才是一家視頻內容提供商獲得持久關注的關鍵。
用戶采取倍速觀看,是正當的權力。在電視機還是客廳中心的時候,遇到不喜歡的作品,換臺就是最嚴厲的批評。而如今,倍速觀看也具備了批評的特征,倍速越快,用戶對于該長視頻的評價就越低,平臺只有把倍速觀看當成一種“羞辱”,才會有動力去制作吸引觀眾慢下來、安靜去欣賞的好作品。
一些觀眾養(yǎng)成倍速觀看的習慣,是平臺引導的結果,更是內容低質化的結果。不要怪觀眾缺乏耐心,是包括長視頻在內的諸多內容,沒有讓人產生耐心的質量與吸引力。平臺想要真正贏得用戶的喜愛,不妨嘗試把倍速按鈕取消,寧可承受被用戶“換臺”的風險與損失,也要拿出優(yōu)質好作品,去吸引用戶注意力。
法治精神生存條件 不能缺少主張 |
去年,省委省政府經過10多年積極部署推進的寧波、舟山港一體化工作塵埃落定。寧波舟山港實現了實質性一...
詳細
|
習近平總書記2·19和4·19兩次重要講話,從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局和戰(zhàn)略高度,科學回答了事關新聞輿論事業(yè)...
詳細
|