新華網寧波3月7日電 在財政部、商務部最近組織的第三輪“家電下鄉(xiāng)”招標活動中，全國三大家電基地之一的慈溪市共有31家企業(yè)中標，占全國的四分之一。
慈溪家電能分享到這塊大“蛋糕”，靠的是品牌優(yōu)勢。據統(tǒng)計，該市家電行業(yè)已擁有52個中國馳名商標，6個中國名牌，這在全國縣(市)級中是非常罕見的，去年全市家電出口20.45億美元，五分之一為自主品牌。慈溪市委書記洪嘉祥認為，走品牌化道路是塊狀經濟轉型升級的重要路徑，即使是傳統(tǒng)的產品和行業(yè)，如果品牌過硬，一樣可以擁有廣闊的市場前景。
打造自主品牌，眼下已成為慈溪企業(yè)家的共同目標。近幾年來，慈溪家電企業(yè)一方面通過購買傳統(tǒng)知名品牌，快速切入品牌化經營。如華裕公司整體收購上海知名家電品牌“紅心”后，如今電熨斗銷量已位居全國前列；“航天”、“香雪�！�、“司邁特”等近10個即將銷聲匿跡的著名老牌在慈溪企業(yè)家手里得到重生。另一方面，家電企業(yè)以打造百年品牌為目標，創(chuàng)出了“沁園”、“方太”等一批知名品牌。寧波方太廚具有限公司在獲得中國名牌、中國馳名商標雙冠王之后，還以38.62億元的品牌價值4次摘取了“中國500最具價值品牌”行業(yè)第一的桂冠。
為了幫助家電企業(yè)走品牌之路，慈溪市委、市政府提供了一系列政策和技術支持，支持企業(yè)走品牌之路、創(chuàng)新發(fā)展。品牌之路，科技先行。全市已建立48個工程技術創(chuàng)新中心，82個家電企業(yè)與國內外大專院校、科研單位建立了長期科技合作關系，并建成了快速制造國家工程研究中心寧波制造中心、產學研聯(lián)合研究院、虛擬科學院等一批創(chuàng)新服務平臺。與此同時，近年來慈溪家電企業(yè)把研發(fā)重點從外觀設計轉為具有核心競爭力的發(fā)明專利上，去年36家家電民企創(chuàng)造54項發(fā)明專利，同比增長160%。
品牌的提升，使企業(yè)擁有了更多的市場“話語權”。去年6月，全國家用電器標準化技術委員會凈水器及其系統(tǒng)標準化工作組在慈溪成立，沁園集團成為組長單位。沁園集團計劃起草8至10個新標準，目前已啟動2個。至今，全市家電企業(yè)已牽頭或參與制定了20多個國內標準。目前慈溪家電擁有10多個全國第一，成為22個家電產品的全球主要生產基地。
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