2016寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年暨 2016寧波四明山旅游節(jié)新聞發(fā)布 為貫徹落實(shí)十八大提出的建設(shè)“美麗中國”及省委建設(shè)“兩富”“兩美”浙江的總體要求,2015年寧波市委、市政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施“提升城鄉(xiāng)品質(zhì)、建設(shè)美麗寧波”行動(dòng)計(jì)劃的指導(dǎo)意見》、《四明山區(qū)域生態(tài)發(fā)展實(shí)施意見》,把“提升城鄉(xiāng)品質(zhì),建設(shè)美麗寧波”行動(dòng)作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要抓手,為此,我局順應(yīng)形勢,在去年策劃舉辦了首屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動(dòng),成功舉辦9項(xiàng)主干活動(dòng)和70余項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng),對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)交流、帶動(dòng)旅游消費(fèi)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的作用,也得到了廣大市民和外地游客的熱烈回應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年,全市鄉(xiāng)村旅游接待游客總量3863萬人次,同比增長23.91%,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營總收入43.02億元,同比增長22.4%。各大民宿、農(nóng)家樂接待過夜游客約160萬人次。 在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上,2016年我們將進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平,加大美麗鄉(xiāng)村推介力度。繼續(xù)舉辦2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng),同時(shí)組織舉辦2016寧波四明山旅游節(jié),讓人人共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果,現(xiàn)將相關(guān)情況介紹如下。 一、2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動(dòng) 2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)于今年3月-12月舉行。本次活動(dòng)以“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美,共享旅游成果”為主題,按照“政府統(tǒng)籌、企業(yè)主體、市縣聯(lián)動(dòng)、重在實(shí)效”的活動(dòng)原則,為全市人民呈上一道由10項(xiàng)主干活動(dòng)和70余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)組成的旅游大餐,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,打造具有寧波特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。 (一)2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年主體活動(dòng) 1、主干活動(dòng) 本屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年設(shè)置了3大板塊共10項(xiàng)活動(dòng),充分涵蓋旅游六要素,包含采摘、賞花、露營、觀星等群眾喜聞樂見的新形式,讓廣大群眾充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游美食餐飲、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身的樂趣,時(shí)時(shí)處處都可感受到鄉(xiāng)村自然氣息。第一板塊“食味鄉(xiāng)村”,主打吃農(nóng)家飯,其中包括“翻炒記憶卷清蒸歲月粥”、“我來逛吃,美味佳肴新小吃”、“花田喜事,賞花摘果新玩法”等3項(xiàng)活動(dòng);第二板塊“投宿鄉(xiāng)村”,主打住農(nóng)家樂,結(jié)合最近火熱的民宿風(fēng),包括了“戴月荷鋤歸,開心農(nóng)場主”、“溫暖搜索,七零記憶”、“靜謐村晚,美麗鄉(xiāng)村投宿去”3項(xiàng)活動(dòng);第三板塊“情懷鄉(xiāng)村”,主打思農(nóng)家情,契合月光經(jīng)濟(jì)特色,包括“因?yàn)閻矍,花好月圓”、“我來巡山,運(yùn)動(dòng)休閑新基地”、“星星點(diǎn)燈,美麗鄉(xiāng)村看星去”、“快樂老家,美麗鄉(xiāng)約節(jié)慶去”4項(xiàng)活動(dòng)。 2、鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng) 除上述主干活動(dòng)之外,我們也提倡“以節(jié)造勢”,精心策劃了70余項(xiàng)農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng),并對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行歸類,推出富有文化性、藝術(shù)性、地方性、展銷性的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng),建立起主體多樣、規(guī)模齊全、類型多樣的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系,形成“月月有活動(dòng),月月有高潮”的良好氛圍。分為鄉(xiāng)野賞花、田園采摘、農(nóng)家美食、養(yǎng)生休閑、康體運(yùn)動(dòng)、民俗風(fēng)情6個(gè)種類,其中玫瑰花海節(jié)等鄉(xiāng)野賞花類節(jié)慶12個(gè),鄞州天宮莊園桑果節(jié)等田園采摘類節(jié)慶20個(gè),奉化黃賢第三屆饅頭節(jié)等農(nóng)家美食節(jié)12個(gè),杭州灣海底溫泉節(jié)等養(yǎng)生休閑節(jié)12個(gè),2016寧波山地馬拉松賽等康體運(yùn)動(dòng)節(jié)10個(gè),象山石浦“三月三”民俗文化活動(dòng)節(jié)等民俗風(fēng)情節(jié)12個(gè),方便游客和市民朋友們按需檢索。 (二)2016寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)的主要特點(diǎn) 1.圍繞消費(fèi)需求,強(qiáng)化包裝整合,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給和服務(wù)。 加快建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是為廣大游客和市民提供品質(zhì)生活、休閑生活的需要,是提升城市品味、優(yōu)化環(huán)境的需要,也是持續(xù)改善民生福祉的需要。因此本屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)堅(jiān)持以消費(fèi)為導(dǎo)向,從群眾中來,到群眾中去。與去年相比,業(yè)態(tài)范圍更全,包括了民宿、運(yùn)動(dòng)、美食、采摘等各項(xiàng)鄉(xiāng)村休閑旅游新業(yè)態(tài)。整合要素更全,以吃農(nóng)家飯、住民宿、做農(nóng)活、過農(nóng)節(jié)、購農(nóng)家品、享農(nóng)家樂為主要形式,滿足消費(fèi)各類需求。服務(wù)功能更強(qiáng),各項(xiàng)活動(dòng)更加“接地氣”,注重市場屬性和服務(wù)功能,讓人人都可便利享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。 2.突出推廣主題,放大宣傳效應(yīng),注重活動(dòng)的深度和廣度。 2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)在去年首次成功整合媒體資源的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌整合能力,通過與媒體的通力合作,努力形成“各有側(cè)重,百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。本屆活動(dòng)期間,我們將市內(nèi)外主流媒體聯(lián)合舉辦10項(xiàng)主干活動(dòng)。通過一家媒體主要領(lǐng)辦一項(xiàng)主體活動(dòng)的模式,強(qiáng)化活動(dòng)的整合、推廣和策劃,擴(kuò)大活動(dòng)的參與度和知曉度。同時(shí)在新聞輿論引導(dǎo)方面,我們也力求充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢,體現(xiàn)其影響力和傳播效力。一是注重內(nèi)容主題化,著眼于深度挖掘,結(jié)合消費(fèi)者需求呈現(xiàn)系列化報(bào)道,展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)景、鄉(xiāng)村風(fēng)味和鄉(xiāng)村風(fēng)情。二是注重報(bào)道深度化,以“小切口”反應(yīng)“大背景”,深入挖掘鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提出問題、引發(fā)思考,通過輿論引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前沿趨勢。三是注重形式多元化,活動(dòng)期間將在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告載體等媒體立體宣傳,并注重微博、微信、論壇等新媒體在宣傳工作中的廣泛應(yīng)用,推廣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的全媒體用戶新體驗(yàn)。我們還將積極推動(dòng)打通電臺(tái)、電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等天地線,線上線下結(jié)合、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)媒體融合。四是注重宣傳體驗(yàn)化。將簡單的平面報(bào)道轉(zhuǎn)化為活動(dòng)的策劃和組織,通過活動(dòng)組織、讀者體驗(yàn)、游客互動(dòng)等形式提升市民和游客的參與度和滿意度。 3.突出市場導(dǎo)向,結(jié)合資源優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化和惠民效應(yīng)。 以市場為導(dǎo)向,強(qiáng)調(diào)活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化是本屆鄉(xiāng)村旅游推廣年活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn),讓人人共享鄉(xiāng)村旅游成果,讓更多的市民走進(jìn)田園、走進(jìn)自然,坐上開往春天的地鐵是我們工作的動(dòng)力所在,通過活動(dòng)的組織,媒體和游客的參與,我們的目標(biāo)是將鄉(xiāng)村旅游特色資源包裝成為旅游產(chǎn)品,并通過宣傳推廣和優(yōu)惠措施,最終“反哺”市場終端,走進(jìn)千家萬戶,形成“資源發(fā)現(xiàn)-市場推廣-成果轉(zhuǎn)化”這一條完整的鄉(xiāng)村旅游推廣產(chǎn)業(yè)鏈。推廣年期間的10項(xiàng)主干活動(dòng)最終都將進(jìn)行總結(jié)與評(píng)選,通過讀者的踴躍參與,發(fā)現(xiàn)寧波鄉(xiāng)村旅游之美,最終產(chǎn)生“20家特色農(nóng)家菜館”、“20家特色農(nóng)家樂”、“10大親子游基地”、“10大鄉(xiāng)村愛情旅游勝地”、“10大最美星空觀測點(diǎn)”、“10大理想民宿目的地”、“10大鄉(xiāng)村特色主題酒店”、“10大賞花采摘基地”等百項(xiàng)成果,并將這些成果公布于眾,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)成果的轉(zhuǎn)化,最終通過幾年的持續(xù)推廣,為寧波建設(shè)成為休閑旅游目的地提供有效的產(chǎn)品支撐。 二、2016寧波四明山旅游節(jié) 四明山區(qū)域橫貫余姚、奉化、鄞州三地,具備“色彩繽紛、山體秀麗、林深茂密、風(fēng)光旖旎”的鮮明形象,鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。因此我們既將2016四明山旅游節(jié)納入到“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年的總體范疇,又將其分開單獨(dú)包裝和策劃,希望能夠強(qiáng)化四明山的整體旅游形象。 2016寧波四明山旅游節(jié)將于4月-12月隆重舉行。本屆活動(dòng)將以“多彩山水,美麗四明”為主題,按照“創(chuàng)新、高效、務(wù)實(shí)、節(jié)儉”的活動(dòng)要求,堅(jiān)持“月月有活動(dòng)、季季有高潮”的原則,打造具有寧波特色、面向長三角市場的山地旅游節(jié)慶活動(dòng)。 (一)2016寧波四明山旅游節(jié)“四季系列”主題活動(dòng) 四明山全年的特色節(jié)事活動(dòng)以四季為線索分為4個(gè)篇章,活動(dòng)貫穿全年。第一篇章“花開四明”,以“‘櫻花之旅’全民徒步大會(huì)”為主干活動(dòng),配合有中韓情緣·雪竇之約-第三屆溪口旅游國際登山體驗(yàn)大會(huì)、浙東大竹海第十二屆毛筍節(jié)、五龍?zhí)渡剿糜喂?jié)等節(jié)慶活動(dòng);第二篇章“清涼四明”,以“四明山清涼避暑節(jié)”為主干活動(dòng),配合有“走進(jìn)四明山,做一天新四軍”活動(dòng)、“大山深處觀星星,有緣相聚在四明”等活動(dòng);第三篇章“楓動(dòng)四明”,以“四明山休閑養(yǎng)生旅游文化節(jié)”為主干活動(dòng),配合有四明丹山赤水柿子節(jié)、五龍?zhí)豆鸹ü?jié)等活動(dòng);第四篇章“冰火四明”,以“四明山冰雪旅游節(jié)”為主干活動(dòng),配合有“溫泉滑雪旅游節(jié)”等。 (二)2016寧波四明山旅游節(jié)活動(dòng)特色 一是市縣聯(lián)動(dòng)。本屆四明山旅游節(jié)活動(dòng)內(nèi)容分為市級(jí)和縣(市)區(qū)級(jí)兩個(gè)層面,以市級(jí)層面為核心,以余姚、鄞州、奉化3個(gè)縣(市)區(qū)為輻射。通過整合資源,提質(zhì)增效,進(jìn)一步強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)。2016四明山旅游節(jié)的開幕式將于4月9日舉行,設(shè)置有主、分會(huì)場。主會(huì)場設(shè)置在余姚市大嵐鎮(zhèn),將舉辦“櫻花之旅”徒步大會(huì)。分會(huì)場活動(dòng)則設(shè)置在鄞州和奉化,由寧波四明山(杖錫)櫻花節(jié)開幕式、雪竇寺三月三彌勒香會(huì)組成。另外,在主干活動(dòng)中,春秋兩季的活動(dòng)以余姚為主,夏季活動(dòng)以鄞州為主,冬季活動(dòng)則以奉化為主。各個(gè)區(qū)縣的活動(dòng)之間有重點(diǎn)也有交叉,分工明確、融會(huì)貫通、互為一體。 二是亮點(diǎn)紛呈。2016寧波四明山旅游節(jié)將在運(yùn)行市場化、活動(dòng)特色化、主題品牌化等方面做出積極探索,以“多彩山水,美麗四明”為主題,以“四季四明”為主線,每個(gè)季節(jié)設(shè)計(jì)一個(gè)主干活動(dòng),春賞花、夏清涼、秋養(yǎng)生、冬冰雪,通過對(duì)四明山區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源的集聚整合,開展有主軸線、主色彩和主旋律的宣傳推廣活動(dòng)。 三是市場跟進(jìn)。作為一項(xiàng)旅游的盛會(huì),四明山旅游節(jié)期間,我們將結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)的新聞報(bào)道,同步舉行鳳凰網(wǎng)全媒體走進(jìn)四明山、長三角全媒體四明山采風(fēng)行等活動(dòng),并通過浙江之聲投放四明山形象廣告,拍攝四明山專題宣傳片、廣告片,開通四明山旅游直通車、地鐵四明山3D專列、打造四明山主題公交候車亭,在全省相關(guān)加油站和高速服務(wù)區(qū)投放四明山整體形象廣告,在寧波旅游展內(nèi)設(shè)立四明山主題館,赴上海等重點(diǎn)客源市場推廣等形式,全面推介四明山整體形象和特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、特色旅游節(jié)慶,讓更多的游客走進(jìn)四明山,打響“四明山,中國的遠(yuǎn)方”這一品牌,讓“多彩山水,美麗四明”深入人心。 ----------------------------------------------- 答記者問 問1:中央提出了把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和提高人民生活水平的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),那么現(xiàn)在很多省市也在力推旅游產(chǎn)業(yè),尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。請(qǐng)問,我們寧波的鄉(xiāng)村旅游,有何自己的特色? 答:(勵(lì)永惠局長)現(xiàn)在中央對(duì)旅游業(yè)非常重視,把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)來抓和讓群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來打造,李克強(qiáng)在兩會(huì)的政府報(bào)告中也指出,我們進(jìn)入了大眾旅游的時(shí)代。大眾旅游時(shí)代需要相應(yīng)的旅游產(chǎn)品保障,也就是進(jìn)行供給制改革。鄉(xiāng)村旅游也是非常重要的一個(gè)方面,各省、各市、各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,我們寧波的鄉(xiāng)村旅游起步比較早,大家都知道,第一個(gè)旅游村落——滕頭村就是以鄉(xiāng)村旅游為起點(diǎn),發(fā)展成為5A景區(qū)的。 寧波的鄉(xiāng)村旅游有自己的特色,寧波位于東海之濱,島嶼星羅棋布,四明山脈和天臺(tái)山脈在寧波境內(nèi)交匯,依山傍海,資源豐富,鄉(xiāng)村旅游有著自己的特色,主要有三個(gè)方面。 第一是市委市政府政策支持力度較大。寧波市委市政府在稅收、信貸、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、啟動(dòng)資金補(bǔ)助方面都給予了優(yōu)惠政策,特別是在去年旅發(fā)大會(huì)上,特別出臺(tái)了鄉(xiāng)村旅游的扶持政策,專門成立基金,來支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;同時(shí)相關(guān)部門,如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、國土、交通也給予了不少扶持政策,這些都給寧波的鄉(xiāng)村旅游帶來了極大的發(fā)展動(dòng)力。 第二特點(diǎn)是區(qū)位條件優(yōu)越。隨著杭州灣跨海大橋的建成,寧波納入了上海的兩小時(shí)左右的旅游圈范圍內(nèi),北同上海、江蘇,南到溫州、福建地區(qū),四通八達(dá),高速和高鐵體系完善,非常方便,可進(jìn)入性非常強(qiáng),這都為寧波的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。 第三是寧波的資源類型數(shù)量豐富。寧波既有山,又有水,江海湖泊,類型齊全。寧波鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)豐富多樣,既有農(nóng)家樂、漁家樂、文化古村落、休閑農(nóng)莊等多種類型;而且濱海漁業(yè)資源是全省稀缺資源,吸引周邊地區(qū)游客來寧波海釣、捕魚、吃海鮮,“中國開漁節(jié)”非常聞名;山林田園的瓜果采摘活動(dòng),四季不斷,為我們提供了賞花采摘的機(jī)會(huì),余姚楊梅、奉化水蜜桃、草莓都是聞名遐邇,這為吸引省市外游客來寧波提供了非常多的資源。鄉(xiāng)村旅游資源豐富,基礎(chǔ)設(shè)施配套非常齊全,我們就等著廣大的游客到寧波來。 問2:鄉(xiāng)村旅游這兩年特別火熱,包括剛剛勵(lì)局長也介紹到了寧波鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)非常豐富和接地氣,如何在“讓鄉(xiāng)村更美麗”方面,市旅游局有何規(guī)劃? 答:(勵(lì)永惠局長)去年開始,市委市政府把鄉(xiāng)村旅游列入了日程,而且也出臺(tái)了各種各樣的扶持政策,如何來提升寧波鄉(xiāng)村旅游的水平,如何在原來做好的基礎(chǔ)上做得更好,主要從以下幾個(gè)方面著手。 一個(gè)是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集。寧波要突出山海島湖、田園風(fēng)光的資源特色,寧波鄉(xiāng)村旅游的點(diǎn)比較多,比較分散,如何把一點(diǎn)點(diǎn)的“珍珠”,通過“線”串成“項(xiàng)鏈”,把我們鄉(xiāng)村旅游由點(diǎn)及線到面,我們積極在做,我們主要是通過規(guī)劃引領(lǐng),來促成15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚區(qū)和30個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村莊,來加大引導(dǎo)。我們重點(diǎn)涉及到三大塊,一個(gè)山區(qū),是四明山和天臺(tái)山脈,第二塊是濱海,杭州灣、象山港和三門灣區(qū)域,第三塊是環(huán)都市市郊游戲帶,例如江北、東錢湖、鄞州一帶在城郊的旅游帶,是發(fā)展重點(diǎn)。 二是培育新型業(yè)態(tài)。老百姓會(huì)問,到了寧波,到了節(jié)假日,去哪里玩?有沒有更好的產(chǎn)品提供給市民,這是我們在做的事情。我們在積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村俱樂部、養(yǎng)生農(nóng)莊這四大休閑度假業(yè)態(tài);以及教育農(nóng)場、歡樂漁場、運(yùn)動(dòng)基地、文創(chuàng)基地等特色業(yè)態(tài);支持開發(fā)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品,大力發(fā)展鄉(xiāng)村購物旅游。 三是我們還在進(jìn)一步完善公共服務(wù),建立健全鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心體系。有的市民到了鄉(xiāng)村,反映道路比較小,指路牌不太清楚、導(dǎo)航導(dǎo)不到,我們要加大對(duì)這方面的投入,要求提供旅游咨詢、預(yù)訂銷售、文化娛樂這方面加大投入,使得去鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性更加強(qiáng)。 四是保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境,提升景區(qū)品質(zhì)。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè),繼續(xù)配合“五水共治”、“三改一拆”等工作,同步推進(jìn)山溪河流清潔、道路景觀美化、清污環(huán)保改造、旅游廁所提升等工作,改進(jìn)景區(qū)內(nèi)外環(huán)境,從而解決鄉(xiāng)村整潔和美麗的環(huán)境,保障當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美環(huán)境,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更好的條件。 最后一點(diǎn)很重要也很關(guān)鍵的一點(diǎn),那就是我們要突出“文明旅游”,到鄉(xiāng)村去以后,很多地方管理需要廣大市民和游客共同遵循和遵守,比如說現(xiàn)在寧波推出的古道比較多,我們要人人爭當(dāng)“文明清潔工”,只留下腳印,不留下垃圾,只帶走美好照片景色,不把垃圾留在鄉(xiāng)村,需要在文明方面積極引導(dǎo)。 問3:想問一個(gè)問題關(guān)于今年杭州的G20會(huì)議與寧波旅游這方面的事情,我們知道G20會(huì)議會(huì)在八九月份在杭州召開,省委省政府會(huì)相應(yīng)的出臺(tái)一些旅游的消費(fèi)政策,咱們寧波旅游現(xiàn)在目前有沒有對(duì)于怎樣把杭州市市民的旅游消費(fèi)需求引領(lǐng)到寧波這邊來消費(fèi),具體的一些政策和規(guī)劃,謝謝! 答:(陳剛副局長)今年的九月份,中國會(huì)有一個(gè)重要的國際活動(dòng),就是G20的峰會(huì)在杭州舉行,那么在G20期間,實(shí)際上省委省政府為了迎接G20峰會(huì)做了很多的工作,我們昨天剛好在開全省市場工作會(huì)儀,專門是講到了這個(gè)G20。其中有幾個(gè)具體事宜的。 第一,G20期間杭州市民是放假七天;第二個(gè),現(xiàn)在省委省政府可能在協(xié)調(diào)可能杭州市市民出來高速公路通行是有優(yōu)惠的;第三個(gè),整體在設(shè)計(jì)各地可以去對(duì)接杭州市場。所以剛才我們這位浙江之聲的記者講的這個(gè)問題實(shí)際上也是我們現(xiàn)在著重在研究的工作的步驟。我們現(xiàn)在在打算,在五六月份,我們會(huì)大規(guī)模地到杭州做推介,因?yàn)楹贾菔袌鰧?duì)于我們寧波市非常重要的。根據(jù)我們?nèi)ツ昕驮词袌龅慕y(tǒng)計(jì),杭州是在我們周邊市場排第四位,僅次于上海江蘇等這些地方,杭州在省內(nèi)全國這個(gè)是排第四位。杭州有兩大類的市場對(duì)我們來說是非常重要的,一類是杭州的散客,第二類是杭州的會(huì)議,杭州的會(huì)議在我們整體的是排第三位。所以為了對(duì)接這個(gè)G20,我們有幾個(gè)考慮。 一個(gè)是我們在五六月份會(huì)到杭州大規(guī)模的去搞推廣,這個(gè)推廣我們正在策劃,我們會(huì)連同媒體一起操作,當(dāng)然省旅游局會(huì)主導(dǎo),省旅游局會(huì)推出一個(gè)浙江旅游嘉年華的活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)叫11個(gè)地市每一周到杭州去做促銷,這是第一個(gè); 第二個(gè)我們要加強(qiáng)對(duì)杭州的市場的產(chǎn)品的包裝,特別是要針對(duì)杭州旅游者的消費(fèi)的需求。杭州對(duì)親子游市場包括對(duì)于整體度假包括美食,實(shí)際上對(duì)寧波都是很感興趣的。那么剛好有幾個(gè)新的產(chǎn)品要投放市場,包括我們4.16的方特東方神話,包括我們的羅蒙環(huán)球城包括今天發(fā)布的這么多的節(jié)慶活動(dòng),所以這個(gè)產(chǎn)品的包裝也是第二步。 第三部是加強(qiáng)信息的到達(dá),所以我們現(xiàn)在正在策劃聯(lián)手杭州的一些院線、一些主題餐廳、包括杭州的一些大的百貨公司,怎么樣讓杭州市民方便的知道寧波的產(chǎn)品。 第四個(gè)我們還提供一些優(yōu)惠,這些優(yōu)惠包括對(duì)旅行社、對(duì)散客,怎么樣能夠在寧波性價(jià)比比較高。 第五個(gè)就是加強(qiáng)服務(wù),就是針對(duì)散客,來加強(qiáng)公共服務(wù)、加強(qiáng)我們的引導(dǎo)、加強(qiáng)我們的協(xié)調(diào)。主要是這些,謝謝大家! 問4:剛剛勵(lì)局長介紹了很多鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容,我注意到其中一塊是關(guān)于民宿的,您也介紹了關(guān)于民宿有三項(xiàng)主要活動(dòng),那么我想了解一下,民宿在這么火熱的背景下,民宿的招商引資、規(guī)劃建設(shè)這塊有哪些投入和亮點(diǎn)信息? 答:(勵(lì)永惠局長)民宿是市委市政府主推的重點(diǎn),我們?nèi)ツ瓿雠_(tái)的鄉(xiāng)村旅游扶持政策,專門對(duì)民宿有招商引資的政策。 一是加大招商引資的力度,我們通過各種各樣的活動(dòng),例如寧波周、專場推介會(huì)(去年在上海,前年在杭州),引進(jìn)更多的民宿投資者來寧波進(jìn)行民宿投資。 第二個(gè)是我們對(duì)民宿出臺(tái)了扶持政策,我們對(duì)民宿集聚區(qū)里的民宿,市等級(jí)對(duì)有特色有等級(jí)的每個(gè)床位有2000塊錢的補(bǔ)助,一般的民宿有1000塊錢的補(bǔ)助,各縣市區(qū)也出臺(tái)了相關(guān)的配套扶持政策來扶持。新的特色客棧叫“葉級(jí)”,因?yàn)閷幉ǖ檬袠涫窍阏翗,如果被評(píng)為五葉級(jí)客棧,將會(huì)有15萬元補(bǔ)助,四葉級(jí)將會(huì)被評(píng)為10萬元,三葉級(jí)會(huì)有5萬獎(jiǎng)勵(lì)。 另外,我們會(huì)幫助民宿進(jìn)行培訓(xùn),我們在去年喝今年都舉辦了民宿培訓(xùn)班,免費(fèi)給他們培訓(xùn),或是我們到民宿搞得比較好的地方進(jìn)行現(xiàn)場考察。還有一個(gè)是請(qǐng)進(jìn)來,提高民宿業(yè)主的素質(zhì)。民宿搞得好,關(guān)鍵是有一個(gè)好的主人,這個(gè)主人擅于和住宿的游客溝通交流,能和他們講講風(fēng)土人情和自身感悟,從而吸引更多回頭客,這是民宿的靈魂所在。 除此以外,我們加大了對(duì)民宿的宣傳,我們出臺(tái)了民宿的導(dǎo)覽,在微信微博都在介紹民宿,我們正在做的就是同上海的蛙鳴網(wǎng)和途家網(wǎng)合作,把我們的民宿能夠在網(wǎng)站上上線,通過他們的平臺(tái),把寧波推介出去。主要希望通過我們的共同努力,把民宿建設(shè)好,宣傳好,經(jīng)營好,使得更多市民和游客到我們民宿地去體驗(yàn),享受鄉(xiāng)愁。 |
2016寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年暨2016寧波四明山旅游節(jié)新聞發(fā)布
稿源: 2016-03-25 15:05:47
2016寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年暨
2016寧波四明山旅游節(jié)新聞發(fā)布
為貫徹落實(shí)十八大提出的建設(shè)“美麗中國”及省委建設(shè)“兩富”“兩美”浙江的總體要求,2015年寧波市委、市政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施“提升城鄉(xiāng)品質(zhì)、建設(shè)美麗寧波”行動(dòng)計(jì)劃的指導(dǎo)意見》、《四明山區(qū)域生態(tài)發(fā)展實(shí)施意見》,把“提升城鄉(xiāng)品質(zhì),建設(shè)美麗寧波”行動(dòng)作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要抓手,為此,我局順應(yīng)形勢,在去年策劃舉辦了首屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動(dòng),成功舉辦9項(xiàng)主干活動(dòng)和70余項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng),對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)交流、帶動(dòng)旅游消費(fèi)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的作用,也得到了廣大市民和外地游客的熱烈回應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年,全市鄉(xiāng)村旅游接待游客總量3863萬人次,同比增長23.91%,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營總收入43.02億元,同比增長22.4%。各大民宿、農(nóng)家樂接待過夜游客約160萬人次。
在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上,2016年我們將進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平,加大美麗鄉(xiāng)村推介力度。繼續(xù)舉辦2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng),同時(shí)組織舉辦2016寧波四明山旅游節(jié),讓人人共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果,現(xiàn)將相關(guān)情況介紹如下。
一、2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動(dòng)
2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)于今年3月-12月舉行。本次活動(dòng)以“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美,共享旅游成果”為主題,按照“政府統(tǒng)籌、企業(yè)主體、市縣聯(lián)動(dòng)、重在實(shí)效”的活動(dòng)原則,為全市人民呈上一道由10項(xiàng)主干活動(dòng)和70余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)組成的旅游大餐,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,打造具有寧波特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。
(一)2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年主體活動(dòng)
1、主干活動(dòng)
本屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年設(shè)置了3大板塊共10項(xiàng)活動(dòng),充分涵蓋旅游六要素,包含采摘、賞花、露營、觀星等群眾喜聞樂見的新形式,讓廣大群眾充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游美食餐飲、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身的樂趣,時(shí)時(shí)處處都可感受到鄉(xiāng)村自然氣息。第一板塊“食味鄉(xiāng)村”,主打吃農(nóng)家飯,其中包括“翻炒記憶卷清蒸歲月粥”、“我來逛吃,美味佳肴新小吃”、“花田喜事,賞花摘果新玩法”等3項(xiàng)活動(dòng);第二板塊“投宿鄉(xiāng)村”,主打住農(nóng)家樂,結(jié)合最近火熱的民宿風(fēng),包括了“戴月荷鋤歸,開心農(nóng)場主”、“溫暖搜索,七零記憶”、“靜謐村晚,美麗鄉(xiāng)村投宿去”3項(xiàng)活動(dòng);第三板塊“情懷鄉(xiāng)村”,主打思農(nóng)家情,契合月光經(jīng)濟(jì)特色,包括“因?yàn)閻矍椋ê迷聢A”、“我來巡山,運(yùn)動(dòng)休閑新基地”、“星星點(diǎn)燈,美麗鄉(xiāng)村看星去”、“快樂老家,美麗鄉(xiāng)約節(jié)慶去”4項(xiàng)活動(dòng)。
2、鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)
除上述主干活動(dòng)之外,我們也提倡“以節(jié)造勢”,精心策劃了70余項(xiàng)農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng),并對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行歸類,推出富有文化性、藝術(shù)性、地方性、展銷性的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng),建立起主體多樣、規(guī)模齊全、類型多樣的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系,形成“月月有活動(dòng),月月有高潮”的良好氛圍。分為鄉(xiāng)野賞花、田園采摘、農(nóng)家美食、養(yǎng)生休閑、康體運(yùn)動(dòng)、民俗風(fēng)情6個(gè)種類,其中玫瑰花海節(jié)等鄉(xiāng)野賞花類節(jié)慶12個(gè),鄞州天宮莊園桑果節(jié)等田園采摘類節(jié)慶20個(gè),奉化黃賢第三屆饅頭節(jié)等農(nóng)家美食節(jié)12個(gè),杭州灣海底溫泉節(jié)等養(yǎng)生休閑節(jié)12個(gè),2016寧波山地馬拉松賽等康體運(yùn)動(dòng)節(jié)10個(gè),象山石浦“三月三”民俗文化活動(dòng)節(jié)等民俗風(fēng)情節(jié)12個(gè),方便游客和市民朋友們按需檢索。
(二)2016寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)的主要特點(diǎn)
1.圍繞消費(fèi)需求,強(qiáng)化包裝整合,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給和服務(wù)。
加快建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是為廣大游客和市民提供品質(zhì)生活、休閑生活的需要,是提升城市品味、優(yōu)化環(huán)境的需要,也是持續(xù)改善民生福祉的需要。因此本屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)堅(jiān)持以消費(fèi)為導(dǎo)向,從群眾中來,到群眾中去。與去年相比,業(yè)態(tài)范圍更全,包括了民宿、運(yùn)動(dòng)、美食、采摘等各項(xiàng)鄉(xiāng)村休閑旅游新業(yè)態(tài)。整合要素更全,以吃農(nóng)家飯、住民宿、做農(nóng)活、過農(nóng)節(jié)、購農(nóng)家品、享農(nóng)家樂為主要形式,滿足消費(fèi)各類需求。服務(wù)功能更強(qiáng),各項(xiàng)活動(dòng)更加“接地氣”,注重市場屬性和服務(wù)功能,讓人人都可便利享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。
2.突出推廣主題,放大宣傳效應(yīng),注重活動(dòng)的深度和廣度。
2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)在去年首次成功整合媒體資源的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌整合能力,通過與媒體的通力合作,努力形成“各有側(cè)重,百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。本屆活動(dòng)期間,我們將市內(nèi)外主流媒體聯(lián)合舉辦10項(xiàng)主干活動(dòng)。通過一家媒體主要領(lǐng)辦一項(xiàng)主體活動(dòng)的模式,強(qiáng)化活動(dòng)的整合、推廣和策劃,擴(kuò)大活動(dòng)的參與度和知曉度。同時(shí)在新聞輿論引導(dǎo)方面,我們也力求充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢,體現(xiàn)其影響力和傳播效力。一是注重內(nèi)容主題化,著眼于深度挖掘,結(jié)合消費(fèi)者需求呈現(xiàn)系列化報(bào)道,展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)景、鄉(xiāng)村風(fēng)味和鄉(xiāng)村風(fēng)情。二是注重報(bào)道深度化,以“小切口”反應(yīng)“大背景”,深入挖掘鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提出問題、引發(fā)思考,通過輿論引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前沿趨勢。三是注重形式多元化,活動(dòng)期間將在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告載體等媒體立體宣傳,并注重微博、微信、論壇等新媒體在宣傳工作中的廣泛應(yīng)用,推廣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的全媒體用戶新體驗(yàn)。我們還將積極推動(dòng)打通電臺(tái)、電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等天地線,線上線下結(jié)合、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)媒體融合。四是注重宣傳體驗(yàn)化。將簡單的平面報(bào)道轉(zhuǎn)化為活動(dòng)的策劃和組織,通過活動(dòng)組織、讀者體驗(yàn)、游客互動(dòng)等形式提升市民和游客的參與度和滿意度。
3.突出市場導(dǎo)向,結(jié)合資源優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化和惠民效應(yīng)。
以市場為導(dǎo)向,強(qiáng)調(diào)活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化是本屆鄉(xiāng)村旅游推廣年活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn),讓人人共享鄉(xiāng)村旅游成果,讓更多的市民走進(jìn)田園、走進(jìn)自然,坐上開往春天的地鐵是我們工作的動(dòng)力所在,通過活動(dòng)的組織,媒體和游客的參與,我們的目標(biāo)是將鄉(xiāng)村旅游特色資源包裝成為旅游產(chǎn)品,并通過宣傳推廣和優(yōu)惠措施,最終“反哺”市場終端,走進(jìn)千家萬戶,形成“資源發(fā)現(xiàn)-市場推廣-成果轉(zhuǎn)化”這一條完整的鄉(xiāng)村旅游推廣產(chǎn)業(yè)鏈。推廣年期間的10項(xiàng)主干活動(dòng)最終都將進(jìn)行總結(jié)與評(píng)選,通過讀者的踴躍參與,發(fā)現(xiàn)寧波鄉(xiāng)村旅游之美,最終產(chǎn)生“20家特色農(nóng)家菜館”、“20家特色農(nóng)家樂”、“10大親子游基地”、“10大鄉(xiāng)村愛情旅游勝地”、“10大最美星空觀測點(diǎn)”、“10大理想民宿目的地”、“10大鄉(xiāng)村特色主題酒店”、“10大賞花采摘基地”等百項(xiàng)成果,并將這些成果公布于眾,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)成果的轉(zhuǎn)化,最終通過幾年的持續(xù)推廣,為寧波建設(shè)成為休閑旅游目的地提供有效的產(chǎn)品支撐。
二、2016寧波四明山旅游節(jié)
四明山區(qū)域橫貫余姚、奉化、鄞州三地,具備“色彩繽紛、山體秀麗、林深茂密、風(fēng)光旖旎”的鮮明形象,鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。因此我們既將2016四明山旅游節(jié)納入到“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年的總體范疇,又將其分開單獨(dú)包裝和策劃,希望能夠強(qiáng)化四明山的整體旅游形象。
2016寧波四明山旅游節(jié)將于4月-12月隆重舉行。本屆活動(dòng)將以“多彩山水,美麗四明”為主題,按照“創(chuàng)新、高效、務(wù)實(shí)、節(jié)儉”的活動(dòng)要求,堅(jiān)持“月月有活動(dòng)、季季有高潮”的原則,打造具有寧波特色、面向長三角市場的山地旅游節(jié)慶活動(dòng)。
(一)2016寧波四明山旅游節(jié)“四季系列”主題活動(dòng)
四明山全年的特色節(jié)事活動(dòng)以四季為線索分為4個(gè)篇章,活動(dòng)貫穿全年。第一篇章“花開四明”,以“‘櫻花之旅’全民徒步大會(huì)”為主干活動(dòng),配合有中韓情緣·雪竇之約-第三屆溪口旅游國際登山體驗(yàn)大會(huì)、浙東大竹海第十二屆毛筍節(jié)、五龍?zhí)渡剿糜喂?jié)等節(jié)慶活動(dòng);第二篇章“清涼四明”,以“四明山清涼避暑節(jié)”為主干活動(dòng),配合有“走進(jìn)四明山,做一天新四軍”活動(dòng)、“大山深處觀星星,有緣相聚在四明”等活動(dòng);第三篇章“楓動(dòng)四明”,以“四明山休閑養(yǎng)生旅游文化節(jié)”為主干活動(dòng),配合有四明丹山赤水柿子節(jié)、五龍?zhí)豆鸹ü?jié)等活動(dòng);第四篇章“冰火四明”,以“四明山冰雪旅游節(jié)”為主干活動(dòng),配合有“溫泉滑雪旅游節(jié)”等。
(二)2016寧波四明山旅游節(jié)活動(dòng)特色
一是市縣聯(lián)動(dòng)。本屆四明山旅游節(jié)活動(dòng)內(nèi)容分為市級(jí)和縣(市)區(qū)級(jí)兩個(gè)層面,以市級(jí)層面為核心,以余姚、鄞州、奉化3個(gè)縣(市)區(qū)為輻射。通過整合資源,提質(zhì)增效,進(jìn)一步強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)。2016四明山旅游節(jié)的開幕式將于4月9日舉行,設(shè)置有主、分會(huì)場。主會(huì)場設(shè)置在余姚市大嵐鎮(zhèn),將舉辦“櫻花之旅”徒步大會(huì)。分會(huì)場活動(dòng)則設(shè)置在鄞州和奉化,由寧波四明山(杖錫)櫻花節(jié)開幕式、雪竇寺三月三彌勒香會(huì)組成。另外,在主干活動(dòng)中,春秋兩季的活動(dòng)以余姚為主,夏季活動(dòng)以鄞州為主,冬季活動(dòng)則以奉化為主。各個(gè)區(qū)縣的活動(dòng)之間有重點(diǎn)也有交叉,分工明確、融會(huì)貫通、互為一體。
二是亮點(diǎn)紛呈。2016寧波四明山旅游節(jié)將在運(yùn)行市場化、活動(dòng)特色化、主題品牌化等方面做出積極探索,以“多彩山水,美麗四明”為主題,以“四季四明”為主線,每個(gè)季節(jié)設(shè)計(jì)一個(gè)主干活動(dòng),春賞花、夏清涼、秋養(yǎng)生、冬冰雪,通過對(duì)四明山區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源的集聚整合,開展有主軸線、主色彩和主旋律的宣傳推廣活動(dòng)。
三是市場跟進(jìn)。作為一項(xiàng)旅游的盛會(huì),四明山旅游節(jié)期間,我們將結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)的新聞報(bào)道,同步舉行鳳凰網(wǎng)全媒體走進(jìn)四明山、長三角全媒體四明山采風(fēng)行等活動(dòng),并通過浙江之聲投放四明山形象廣告,拍攝四明山專題宣傳片、廣告片,開通四明山旅游直通車、地鐵四明山3D專列、打造四明山主題公交候車亭,在全省相關(guān)加油站和高速服務(wù)區(qū)投放四明山整體形象廣告,在寧波旅游展內(nèi)設(shè)立四明山主題館,赴上海等重點(diǎn)客源市場推廣等形式,全面推介四明山整體形象和特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、特色旅游節(jié)慶,讓更多的游客走進(jìn)四明山,打響“四明山,中國的遠(yuǎn)方”這一品牌,讓“多彩山水,美麗四明”深入人心。
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答記者問
問1:中央提出了把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和提高人民生活水平的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),那么現(xiàn)在很多省市也在力推旅游產(chǎn)業(yè),尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。請(qǐng)問,我們寧波的鄉(xiāng)村旅游,有何自己的特色?
答:(勵(lì)永惠局長)現(xiàn)在中央對(duì)旅游業(yè)非常重視,把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)來抓和讓群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來打造,李克強(qiáng)在兩會(huì)的政府報(bào)告中也指出,我們進(jìn)入了大眾旅游的時(shí)代。大眾旅游時(shí)代需要相應(yīng)的旅游產(chǎn)品保障,也就是進(jìn)行供給制改革。鄉(xiāng)村旅游也是非常重要的一個(gè)方面,各省、各市、各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,我們寧波的鄉(xiāng)村旅游起步比較早,大家都知道,第一個(gè)旅游村落——滕頭村就是以鄉(xiāng)村旅游為起點(diǎn),發(fā)展成為5A景區(qū)的。
寧波的鄉(xiāng)村旅游有自己的特色,寧波位于東海之濱,島嶼星羅棋布,四明山脈和天臺(tái)山脈在寧波境內(nèi)交匯,依山傍海,資源豐富,鄉(xiāng)村旅游有著自己的特色,主要有三個(gè)方面。
第一是市委市政府政策支持力度較大。寧波市委市政府在稅收、信貸、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、啟動(dòng)資金補(bǔ)助方面都給予了優(yōu)惠政策,特別是在去年旅發(fā)大會(huì)上,特別出臺(tái)了鄉(xiāng)村旅游的扶持政策,專門成立基金,來支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;同時(shí)相關(guān)部門,如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、國土、交通也給予了不少扶持政策,這些都給寧波的鄉(xiāng)村旅游帶來了極大的發(fā)展動(dòng)力。
第二特點(diǎn)是區(qū)位條件優(yōu)越。隨著杭州灣跨海大橋的建成,寧波納入了上海的兩小時(shí)左右的旅游圈范圍內(nèi),北同上海、江蘇,南到溫州、福建地區(qū),四通八達(dá),高速和高鐵體系完善,非常方便,可進(jìn)入性非常強(qiáng),這都為寧波的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。
第三是寧波的資源類型數(shù)量豐富。寧波既有山,又有水,江海湖泊,類型齊全。寧波鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)豐富多樣,既有農(nóng)家樂、漁家樂、文化古村落、休閑農(nóng)莊等多種類型;而且濱海漁業(yè)資源是全省稀缺資源,吸引周邊地區(qū)游客來寧波海釣、捕魚、吃海鮮,“中國開漁節(jié)”非常聞名;山林田園的瓜果采摘活動(dòng),四季不斷,為我們提供了賞花采摘的機(jī)會(huì),余姚楊梅、奉化水蜜桃、草莓都是聞名遐邇,這為吸引省市外游客來寧波提供了非常多的資源。鄉(xiāng)村旅游資源豐富,基礎(chǔ)設(shè)施配套非常齊全,我們就等著廣大的游客到寧波來。
問2:鄉(xiāng)村旅游這兩年特別火熱,包括剛剛勵(lì)局長也介紹到了寧波鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)非常豐富和接地氣,如何在“讓鄉(xiāng)村更美麗”方面,市旅游局有何規(guī)劃?
答:(勵(lì)永惠局長)去年開始,市委市政府把鄉(xiāng)村旅游列入了日程,而且也出臺(tái)了各種各樣的扶持政策,如何來提升寧波鄉(xiāng)村旅游的水平,如何在原來做好的基礎(chǔ)上做得更好,主要從以下幾個(gè)方面著手。
一個(gè)是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集。寧波要突出山海島湖、田園風(fēng)光的資源特色,寧波鄉(xiāng)村旅游的點(diǎn)比較多,比較分散,如何把一點(diǎn)點(diǎn)的“珍珠”,通過“線”串成“項(xiàng)鏈”,把我們鄉(xiāng)村旅游由點(diǎn)及線到面,我們積極在做,我們主要是通過規(guī)劃引領(lǐng),來促成15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚區(qū)和30個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村莊,來加大引導(dǎo)。我們重點(diǎn)涉及到三大塊,一個(gè)山區(qū),是四明山和天臺(tái)山脈,第二塊是濱海,杭州灣、象山港和三門灣區(qū)域,第三塊是環(huán)都市市郊游戲帶,例如江北、東錢湖、鄞州一帶在城郊的旅游帶,是發(fā)展重點(diǎn)。
二是培育新型業(yè)態(tài)。老百姓會(huì)問,到了寧波,到了節(jié)假日,去哪里玩?有沒有更好的產(chǎn)品提供給市民,這是我們在做的事情。我們在積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村俱樂部、養(yǎng)生農(nóng)莊這四大休閑度假業(yè)態(tài);以及教育農(nóng)場、歡樂漁場、運(yùn)動(dòng)基地、文創(chuàng)基地等特色業(yè)態(tài);支持開發(fā)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品,大力發(fā)展鄉(xiāng)村購物旅游。
三是我們還在進(jìn)一步完善公共服務(wù),建立健全鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心體系。有的市民到了鄉(xiāng)村,反映道路比較小,指路牌不太清楚、導(dǎo)航導(dǎo)不到,我們要加大對(duì)這方面的投入,要求提供旅游咨詢、預(yù)訂銷售、文化娛樂這方面加大投入,使得去鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性更加強(qiáng)。
四是保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境,提升景區(qū)品質(zhì)。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè),繼續(xù)配合“五水共治”、“三改一拆”等工作,同步推進(jìn)山溪河流清潔、道路景觀美化、清污環(huán)保改造、旅游廁所提升等工作,改進(jìn)景區(qū)內(nèi)外環(huán)境,從而解決鄉(xiāng)村整潔和美麗的環(huán)境,保障當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美環(huán)境,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更好的條件。
最后一點(diǎn)很重要也很關(guān)鍵的一點(diǎn),那就是我們要突出“文明旅游”,到鄉(xiāng)村去以后,很多地方管理需要廣大市民和游客共同遵循和遵守,比如說現(xiàn)在寧波推出的古道比較多,我們要人人爭當(dāng)“文明清潔工”,只留下腳印,不留下垃圾,只帶走美好照片景色,不把垃圾留在鄉(xiāng)村,需要在文明方面積極引導(dǎo)。
問3:想問一個(gè)問題關(guān)于今年杭州的G20會(huì)議與寧波旅游這方面的事情,我們知道G20會(huì)議會(huì)在八九月份在杭州召開,省委省政府會(huì)相應(yīng)的出臺(tái)一些旅游的消費(fèi)政策,咱們寧波旅游現(xiàn)在目前有沒有對(duì)于怎樣把杭州市市民的旅游消費(fèi)需求引領(lǐng)到寧波這邊來消費(fèi),具體的一些政策和規(guī)劃,謝謝!
答:(陳剛副局長)今年的九月份,中國會(huì)有一個(gè)重要的國際活動(dòng),就是G20的峰會(huì)在杭州舉行,那么在G20期間,實(shí)際上省委省政府為了迎接G20峰會(huì)做了很多的工作,我們昨天剛好在開全省市場工作會(huì)儀,專門是講到了這個(gè)G20。其中有幾個(gè)具體事宜的。
第一,G20期間杭州市民是放假七天;第二個(gè),現(xiàn)在省委省政府可能在協(xié)調(diào)可能杭州市市民出來高速公路通行是有優(yōu)惠的;第三個(gè),整體在設(shè)計(jì)各地可以去對(duì)接杭州市場。所以剛才我們這位浙江之聲的記者講的這個(gè)問題實(shí)際上也是我們現(xiàn)在著重在研究的工作的步驟。我們現(xiàn)在在打算,在五六月份,我們會(huì)大規(guī)模地到杭州做推介,因?yàn)楹贾菔袌鰧?duì)于我們寧波市非常重要的。根據(jù)我們?nèi)ツ昕驮词袌龅慕y(tǒng)計(jì),杭州是在我們周邊市場排第四位,僅次于上海江蘇等這些地方,杭州在省內(nèi)全國這個(gè)是排第四位。杭州有兩大類的市場對(duì)我們來說是非常重要的,一類是杭州的散客,第二類是杭州的會(huì)議,杭州的會(huì)議在我們整體的是排第三位。所以為了對(duì)接這個(gè)G20,我們有幾個(gè)考慮。
一個(gè)是我們在五六月份會(huì)到杭州大規(guī)模的去搞推廣,這個(gè)推廣我們正在策劃,我們會(huì)連同媒體一起操作,當(dāng)然省旅游局會(huì)主導(dǎo),省旅游局會(huì)推出一個(gè)浙江旅游嘉年華的活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)叫11個(gè)地市每一周到杭州去做促銷,這是第一個(gè);
第二個(gè)我們要加強(qiáng)對(duì)杭州的市場的產(chǎn)品的包裝,特別是要針對(duì)杭州旅游者的消費(fèi)的需求。杭州對(duì)親子游市場包括對(duì)于整體度假包括美食,實(shí)際上對(duì)寧波都是很感興趣的。那么剛好有幾個(gè)新的產(chǎn)品要投放市場,包括我們4.16的方特東方神話,包括我們的羅蒙環(huán)球城包括今天發(fā)布的這么多的節(jié)慶活動(dòng),所以這個(gè)產(chǎn)品的包裝也是第二步。
第三部是加強(qiáng)信息的到達(dá),所以我們現(xiàn)在正在策劃聯(lián)手杭州的一些院線、一些主題餐廳、包括杭州的一些大的百貨公司,怎么樣讓杭州市民方便的知道寧波的產(chǎn)品。
第四個(gè)我們還提供一些優(yōu)惠,這些優(yōu)惠包括對(duì)旅行社、對(duì)散客,怎么樣能夠在寧波性價(jià)比比較高。
第五個(gè)就是加強(qiáng)服務(wù),就是針對(duì)散客,來加強(qiáng)公共服務(wù)、加強(qiáng)我們的引導(dǎo)、加強(qiáng)我們的協(xié)調(diào)。主要是這些,謝謝大家!
問4:剛剛勵(lì)局長介紹了很多鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容,我注意到其中一塊是關(guān)于民宿的,您也介紹了關(guān)于民宿有三項(xiàng)主要活動(dòng),那么我想了解一下,民宿在這么火熱的背景下,民宿的招商引資、規(guī)劃建設(shè)這塊有哪些投入和亮點(diǎn)信息?
答:(勵(lì)永惠局長)民宿是市委市政府主推的重點(diǎn),我們?nèi)ツ瓿雠_(tái)的鄉(xiāng)村旅游扶持政策,專門對(duì)民宿有招商引資的政策。
一是加大招商引資的力度,我們通過各種各樣的活動(dòng),例如寧波周、專場推介會(huì)(去年在上海,前年在杭州),引進(jìn)更多的民宿投資者來寧波進(jìn)行民宿投資。
第二個(gè)是我們對(duì)民宿出臺(tái)了扶持政策,我們對(duì)民宿集聚區(qū)里的民宿,市等級(jí)對(duì)有特色有等級(jí)的每個(gè)床位有2000塊錢的補(bǔ)助,一般的民宿有1000塊錢的補(bǔ)助,各縣市區(qū)也出臺(tái)了相關(guān)的配套扶持政策來扶持。新的特色客棧叫“葉級(jí)”,因?yàn)閷幉ǖ檬袠涫窍阏翗,如果被評(píng)為五葉級(jí)客棧,將會(huì)有15萬元補(bǔ)助,四葉級(jí)將會(huì)被評(píng)為10萬元,三葉級(jí)會(huì)有5萬獎(jiǎng)勵(lì)。
另外,我們會(huì)幫助民宿進(jìn)行培訓(xùn),我們在去年喝今年都舉辦了民宿培訓(xùn)班,免費(fèi)給他們培訓(xùn),或是我們到民宿搞得比較好的地方進(jìn)行現(xiàn)場考察。還有一個(gè)是請(qǐng)進(jìn)來,提高民宿業(yè)主的素質(zhì)。民宿搞得好,關(guān)鍵是有一個(gè)好的主人,這個(gè)主人擅于和住宿的游客溝通交流,能和他們講講風(fēng)土人情和自身感悟,從而吸引更多回頭客,這是民宿的靈魂所在。
除此以外,我們加大了對(duì)民宿的宣傳,我們出臺(tái)了民宿的導(dǎo)覽,在微信微博都在介紹民宿,我們正在做的就是同上海的蛙鳴網(wǎng)和途家網(wǎng)合作,把我們的民宿能夠在網(wǎng)站上上線,通過他們的平臺(tái),把寧波推介出去。主要希望通過我們的共同努力,把民宿建設(shè)好,宣傳好,經(jīng)營好,使得更多市民和游客到我們民宿地去體驗(yàn),享受鄉(xiāng)愁。
編輯: 李霞君