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　　為貫徹落實(shí)十八大提出的建設(shè)“美麗中國(guó)”及省委建設(shè)“兩富”“兩美”浙江的總體要求，2015年寧波市委、市政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施“提升城鄉(xiāng)品質(zhì)、建設(shè)美麗寧波”行動(dòng)計(jì)劃的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《四明山區(qū)域生態(tài)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，把“提升城鄉(xiāng)品質(zhì)，建設(shè)美麗寧波”行動(dòng)作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要抓手，為此，我局順應(yīng)形勢(shì)，在去年策劃舉辦了首屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動(dòng)，成功舉辦9項(xiàng)主干活動(dòng)和70余項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)交流、帶動(dòng)旅游消費(fèi)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的作用，也得到了廣大市民和外地游客的熱烈回應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全市鄉(xiāng)村旅游接待游客總量3863萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.91%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入43.02億元，同比增長(zhǎng)22.4%。各大民宿、農(nóng)家樂(lè)接待過(guò)夜游客約160萬(wàn)人次。

　　在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，2016年我們將進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平，加大美麗鄉(xiāng)村推介力度。繼續(xù)舉辦2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)，同時(shí)組織舉辦2016寧波四明山旅游節(jié)，讓人人共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，現(xiàn)將相關(guān)情況介紹如下。

　　一、2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動(dòng)

　　2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)于今年3月-12月舉行。本次活動(dòng)以“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，共享旅游成果”為主題，按照“政府統(tǒng)籌、企業(yè)主體、市縣聯(lián)動(dòng)、重在實(shí)效”的活動(dòng)原則，為全市人民呈上一道由10項(xiàng)主干活動(dòng)和70余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)組成的旅游大餐，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造具有寧波特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。

　　(一)2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年主體活動(dòng)

1. • 主干活動(dòng)

　　本屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年設(shè)置了3大板塊共10項(xiàng)活動(dòng)，充分涵蓋旅游六要素，包含采摘、賞花、露營(yíng)、觀星等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形式，讓廣大群眾充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游美食餐飲、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身的樂(lè)趣，時(shí)時(shí)處處都可感受到鄉(xiāng)村自然氣息。第一板塊“食味鄉(xiāng)村”，主打吃農(nóng)家飯，其中包括“翻炒記憶卷清蒸歲月粥”、“我來(lái)逛吃，美味佳肴新小吃”、“花田喜事，賞花摘果新玩法”等3項(xiàng)活動(dòng)；第二板塊“投宿鄉(xiāng)村”，主打住農(nóng)家樂(lè)，結(jié)合最近火熱的民宿風(fēng)，包括了“戴月荷鋤歸，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)主”、“溫暖搜索，七零記憶”、“靜謐村晚，美麗鄉(xiāng)村投宿去”3項(xiàng)活動(dòng)；第三板塊“情懷鄉(xiāng)村”，主打思農(nóng)家情，契合月光經(jīng)濟(jì)特色，包括“因?yàn)閻?ài)情，花好月圓”、“我來(lái)巡山，運(yùn)動(dòng)休閑新基地”、“星星點(diǎn)燈，美麗鄉(xiāng)村看星去”、“快樂(lè)老家，美麗鄉(xiāng)約節(jié)慶去”4項(xiàng)活動(dòng)。

1. • 鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)

　　除上述主干活動(dòng)之外，我們也提倡“以節(jié)造勢(shì)”，精心策劃了70余項(xiàng)農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，并對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行歸類，推出富有文化性、藝術(shù)性、地方性、展銷性的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，建立起主體多樣、規(guī)模齊全、類型多樣的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系，形成“月月有活動(dòng)，月月有高潮”的良好氛圍。分為鄉(xiāng)野賞花、田園采摘、農(nóng)家美食、養(yǎng)生休閑、康體運(yùn)動(dòng)、民俗風(fēng)情6個(gè)種類，其中玫瑰花海節(jié)等鄉(xiāng)野賞花類節(jié)慶12個(gè)，鄞州天宮莊園桑果節(jié)等田園采摘類節(jié)慶20個(gè)，奉化黃賢第三屆饅頭節(jié)等農(nóng)家美食節(jié)12個(gè)，杭州灣海底溫泉節(jié)等養(yǎng)生休閑節(jié)12個(gè)，2016寧波山地馬拉松賽等康體運(yùn)動(dòng)節(jié)10個(gè)，象山石浦“三月三”民俗文化活動(dòng)節(jié)等民俗風(fēng)情節(jié)12個(gè)，方便游客和市民朋友們按需檢索。

　　(二)2016寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)的主要特點(diǎn)

　　1.圍繞消費(fèi)需求，強(qiáng)化包裝整合，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給和服務(wù)。

　　加快建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是為廣大游客和市民提供品質(zhì)生活、休閑生活的需要，是提升城市品味、優(yōu)化環(huán)境的需要，也是持續(xù)改善民生福祉的需要。因此本屆“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)堅(jiān)持以消費(fèi)為導(dǎo)向，從群眾中來(lái)，到群眾中去。與去年相比，業(yè)態(tài)范圍更全，包括了民宿、運(yùn)動(dòng)、美食、采摘等各項(xiàng)鄉(xiāng)村休閑旅游新業(yè)態(tài)。整合要素更全，以吃農(nóng)家飯、住民宿、做農(nóng)活、過(guò)農(nóng)節(jié)、購(gòu)農(nóng)家品、享農(nóng)家樂(lè)為主要形式，滿足消費(fèi)各類需求。服務(wù)功能更強(qiáng)，各項(xiàng)活動(dòng)更加“接地氣”，注重市場(chǎng)屬性和服務(wù)功能，讓人人都可便利享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。

　　2.突出推廣主題，放大宣傳效應(yīng)，注重活動(dòng)的深度和廣度。

　　2016“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)在去年首次成功整合媒體資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌整合能力，通過(guò)與媒體的通力合作，努力形成“各有側(cè)重，百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。本屆活動(dòng)期間，我們將市內(nèi)外主流媒體聯(lián)合舉辦10項(xiàng)主干活動(dòng)。通過(guò)一家媒體主要領(lǐng)辦一項(xiàng)主體活動(dòng)的模式，強(qiáng)化活動(dòng)的整合、推廣和策劃，擴(kuò)大活動(dòng)的參與度和知曉度。同時(shí)在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方面，我們也力求充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)其影響力和傳播效力。一是注重內(nèi)容主題化，著眼于深度挖掘，結(jié)合消費(fèi)者需求呈現(xiàn)系列化報(bào)道，展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村風(fēng)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)景、鄉(xiāng)村風(fēng)味和鄉(xiāng)村風(fēng)情。二是注重報(bào)道深度化，以“小切口”反應(yīng)“大背景”，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提出問(wèn)題、引發(fā)思考，通過(guò)輿論引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前沿趨勢(shì)。三是注重形式多元化，活動(dòng)期間將在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告載體等媒體立體宣傳，并注重微博、微信、論壇等新媒體在宣傳工作中的廣泛應(yīng)用，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的全媒體用戶新體驗(yàn)。我們還將積極推動(dòng)打通電臺(tái)、電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等天地線，線上線下結(jié)合、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合。四是注重宣傳體驗(yàn)化。將簡(jiǎn)單的平面報(bào)道轉(zhuǎn)化為活動(dòng)的策劃和組織，通過(guò)活動(dòng)組織、讀者體驗(yàn)、游客互動(dòng)等形式提升市民和游客的參與度和滿意度。

　　3.突出市場(chǎng)導(dǎo)向，結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化和惠民效應(yīng)。

　　以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)成果轉(zhuǎn)化是本屆鄉(xiāng)村旅游推廣年活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，讓人人共享鄉(xiāng)村旅游成果，讓更多的市民走進(jìn)田園、走進(jìn)自然，坐上開(kāi)往春天的地鐵是我們工作的動(dòng)力所在，通過(guò)活動(dòng)的組織，媒體和游客的參與，我們的目標(biāo)是將鄉(xiāng)村旅游特色資源包裝成為旅游產(chǎn)品，并通過(guò)宣傳推廣和優(yōu)惠措施，最終“反哺”市場(chǎng)終端，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，形成“資源發(fā)現(xiàn)-市場(chǎng)推廣-成果轉(zhuǎn)化”這一條完整的鄉(xiāng)村旅游推廣產(chǎn)業(yè)鏈。推廣年期間的10項(xiàng)主干活動(dòng)最終都將進(jìn)行總結(jié)與評(píng)選，通過(guò)讀者的踴躍參與，發(fā)現(xiàn)寧波鄉(xiāng)村旅游之美，最終產(chǎn)生“20家特色農(nóng)家菜館”、“20家特色農(nóng)家樂(lè)”、“10大親子游基地”、“10大鄉(xiāng)村愛(ài)情旅游勝地”、“10大最美星空觀測(cè)點(diǎn)”、“10大理想民宿目的地”、“10大鄉(xiāng)村特色主題酒店”、“10大賞花采摘基地”等百項(xiàng)成果，并將這些成果公布于眾，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)成果的轉(zhuǎn)化，最終通過(guò)幾年的持續(xù)推廣，為寧波建設(shè)成為休閑旅游目的地提供有效的產(chǎn)品支撐。

　　二、2016寧波四明山旅游節(jié)

　　四明山區(qū)域橫貫余姚、奉化、鄞州三地，具備“色彩繽紛、山體秀麗、林深茂密、風(fēng)光旖旎”的鮮明形象，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。因此我們既將2016四明山旅游節(jié)納入到“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年的總體范疇，又將其分開(kāi)單獨(dú)包裝和策劃，希望能夠強(qiáng)化四明山的整體旅游形象。

　　2016寧波四明山旅游節(jié)將于4月-12月隆重舉行。本屆活動(dòng)將以“多彩山水，美麗四明”為主題，按照“創(chuàng)新、高效、務(wù)實(shí)、節(jié)儉”的活動(dòng)要求，堅(jiān)持“月月有活動(dòng)、季季有高潮”的原則，打造具有寧波特色、面向長(zhǎng)三角市場(chǎng)的山地旅游節(jié)慶活動(dòng)。

　　(一)2016寧波四明山旅游節(jié)“四季系列”主題活動(dòng)

　　四明山全年的特色節(jié)事活動(dòng)以四季為線索分為4個(gè)篇章，活動(dòng)貫穿全年。第一篇章“花開(kāi)四明”，以“‘櫻花之旅’全民徒步大會(huì)”為主干活動(dòng)，配合有中韓情緣·雪竇之約-第三屆溪口旅游國(guó)際登山體驗(yàn)大會(huì)、浙東大竹海第十二屆毛筍節(jié)、五龍?zhí)渡剿�旅游�?jié)等節(jié)慶活動(dòng)；第二篇章“清涼四明”，以“四明山清涼避暑節(jié)”為主干活動(dòng)，配合有“走進(jìn)四明山，做一天新四軍”活動(dòng)、“大山深處觀星星，有緣相聚在四明”等活動(dòng)；第三篇章“楓動(dòng)四明”，以“四明山休閑養(yǎng)生旅游文化節(jié)”為主干活動(dòng)，配合有四明丹山赤水柿子節(jié)、五龍?zhí)豆鸹ü?jié)等活動(dòng)；第四篇章“冰火四明”，以“四明山冰雪旅游節(jié)”為主干活動(dòng)，配合有“溫泉滑雪旅游節(jié)”等。

　　(二)2016寧波四明山旅游節(jié)活動(dòng)特色

　　一是市縣聯(lián)動(dòng)。本屆四明山旅游節(jié)活動(dòng)內(nèi)容分為市級(jí)和縣(市)區(qū)級(jí)兩個(gè)層面，以市級(jí)層面為核心，以余姚、鄞州、奉化3個(gè)縣(市)區(qū)為輻射。通過(guò)整合資源，提質(zhì)增效，進(jìn)一步強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)。2016四明山旅游節(jié)的開(kāi)幕式將于4月9日舉行，設(shè)置有主、分會(huì)場(chǎng)。主會(huì)場(chǎng)設(shè)置在余姚市大嵐鎮(zhèn)，將舉辦“櫻花之旅”徒步大會(huì)。分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)則設(shè)置在鄞州和奉化，由寧波四明山(杖錫)櫻花節(jié)開(kāi)幕式、雪竇寺三月三彌勒香會(huì)組成。另外，在主干活動(dòng)中，春秋兩季的活動(dòng)以余姚為主，夏季活動(dòng)以鄞州為主，冬季活動(dòng)則以奉化為主。各個(gè)區(qū)縣的活動(dòng)之間有重點(diǎn)也有交叉，分工明確、融會(huì)貫通、互為一體。

　　二是亮點(diǎn)紛呈。2016寧波四明山旅游節(jié)將在運(yùn)行市場(chǎng)化、活動(dòng)特色化、主題品牌化等方面做出積極探索，以“多彩山水，美麗四明”為主題，以“四季四明”為主線，每個(gè)季節(jié)設(shè)計(jì)一個(gè)主干活動(dòng)，春賞花、夏清涼、秋養(yǎng)生、冬冰雪，通過(guò)對(duì)四明山區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源的集聚整合，開(kāi)展有主軸線、主色彩和主旋律的宣傳推廣活動(dòng)。

　　三是市場(chǎng)跟進(jìn)。作為一項(xiàng)旅游的盛會(huì)，四明山旅游節(jié)期間，我們將結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動(dòng)的新聞報(bào)道，同步舉行鳳凰網(wǎng)全媒體走進(jìn)四明山、長(zhǎng)三角全媒體四明山采風(fēng)行等活動(dòng)，并通過(guò)浙江之聲投放四明山形象廣告，拍攝四明山專題宣傳片、廣告片，開(kāi)通四明山旅游直通車、地鐵四明山3D專列、打造四明山主題公交候車亭，在全省相關(guān)加油站和高速服務(wù)區(qū)投放四明山整體形象廣告，在寧波旅游展內(nèi)設(shè)立四明山主題館，赴上海等重點(diǎn)客源市場(chǎng)推廣等形式，全面推介四明山整體形象和特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、特色旅游節(jié)慶，讓更多的游客走進(jìn)四明山，打響“四明山，中國(guó)的遠(yuǎn)方”這一品牌，讓“多彩山水，美麗四明”深入人心。