從知情人士處獲悉，繼以3100萬元高價拍得“奧妮”后，立白又收購了上海一化妝品品牌“高姿”；之前在采詩任總經理的李素磊則成為“高姿”品牌的負責人。隨后，立白發(fā)言人證實了該收購消息，但對具體的人事安排及收購細節(jié)就未作過多透露。業(yè)內人士認為，這是立白第一次正式進入化妝品行業(yè)，但畢竟缺乏化妝品的操作經驗，故對其發(fā)展前景表示有所保留。

　　立白證實收購已基本完成

　　對于立白收購上海高姿的傳聞，立白集團發(fā)言人許曉東表示，立白確實收購了上海的化妝品品牌“高姿”，目前收購工作已基本完成。他還表示，收購化妝品品牌是立白走“大日化”企業(yè)集團戰(zhàn)略的又一種嘗試。當問及收購細節(jié)、收購后市場計劃及人事安排等問題時，他則表示該品牌運作才剛剛開始，所以具體的細節(jié)還不便透露。

　　據悉，去年10月，立白收購了天津市藍天集團股份有限公司，從洗衣粉挺進牙膏；之后以高價拍得“奧妮”商標，從洗滌用品進入洗發(fā)護發(fā)領域；立白一系列的收購動作都在一步步地實現其“大日化”企業(yè)集團戰(zhàn)略。

　　不過，立白在護膚品、彩妝等領域則顯得有點資源不足。之前有消息指立白收購采詩，正式進軍化妝品界，但立白隨后即澄清這個消息純屬謠言，同時也透露立白確實有意涉足化妝品界，如果條件成熟，可能以收購已有品牌的方式來開啟立白的化妝品時代。

　　營銷專家馮建軍指出，目前洗滌用品行業(yè)的利潤空間越來越小，這就迫使洗滌用品企業(yè)轉型，而化妝品這一能支撐高利潤經營的領域就成為轉型的主要方向。

　　有業(yè)內人士認為高姿產品面太窄成阻力

　　立白為什么會選擇高姿？許曉東告訴記者，立白收購高姿是雙方出現了相互合作的機會；而業(yè)內人士則稱立白看中的是高姿原有的品牌形象。據該業(yè)內人士陳先生介紹，高姿是活躍在一級市場的、僅有的國產品牌，“高姿是個難得的在一級市場開設專柜并有一定業(yè)績的國產品牌，比如在上海這個聚集眾多國際品牌的一級市場，高姿有不少專柜，在沈陽也有10多個專柜，其中在大部分百貨商場中的銷售額都能排進前十�！�

　　一個專注于洗滌用品的企業(yè)，能否順利進入化妝品？當年專注于洗發(fā)水的飄影集團收購杭州護膚品牌“孔鳳春”后，就無太大市場動作，而這次立白收購“高姿”的前景則成為了業(yè)界關注的問題。

　　容納管理咨詢機構合伙人、首席運營高劍鋒認為，“高姿”目前所涵蓋產品的面太窄，立白要全面進入化妝品界還要做很多的工作，沒有達到通過收購一個品牌從而“短、平、快進入市場”的效果；而之前傳聞中的采詩則能達到這種效果。另據確切消息，原在采詩擔任總經理并具有一定化妝品渠道和品牌操作經驗的李素磊將出任“高姿”品牌的負責人，目前一系列的市場部署正在進行中。