萬事俱備，只欠“羅孚(下稱‘Rover’)”商標(biāo)的上海汽車股份有限公司(下稱“上汽股份”)瞬間被橫刀奪愛。昨天，福特汽車(中國)公司向世界商業(yè)報道(biz.icxo.com)證實，福特汽車已經(jīng)介入Rover商標(biāo)的購買。
這對可能即將推出Rover汽車的上汽股份來說，無異于“晴天霹靂”。
不過，擁有羅孚25和75兩款車型知識產(chǎn)權(quán)的上汽股份，已迅速啟動“B計劃”，稱未能如愿收購Rover商標(biāo)不會影響自主品牌業(yè)務(wù)，依照既定的品牌戰(zhàn)略，針對公司的目標(biāo)消費群體可以打造一個全新的中高端品牌，賦予其新的品牌內(nèi)涵與定位。
福特奪愛
2000年，寶馬公司拆分Rover集團(tuán)，將LandRove(路虎)賣給了福特汽車公司，將Rover和MG轎車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了英國風(fēng)險投資商，重組了MGRover汽車集團(tuán)有限公司(下稱“MGRover”)。寶馬公司將MG商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了MGRover，但是保留了Rover的商標(biāo)，并授權(quán)MG Rover生產(chǎn)。
昨天，福特(中國)公司向《第一財經(jīng)日報》發(fā)來聲明表示，福特的優(yōu)先購買權(quán)源于6年前的一紙協(xié)議。該公司于2000年斥資27億美元從寶馬手中購買豪華SUV生產(chǎn)商LandRover(路虎)品牌時簽訂了一項商標(biāo)共存協(xié)議，考慮過使用優(yōu)先取舍權(quán)購買Rover品牌。福特今年9月18日告知寶馬公司,希望行使對Rover商標(biāo)的優(yōu)先購買權(quán)。
福特汽車沒有披露計劃收購的價格，但據(jù)《時代周刊》(TheTimes)的報道稱，福特汽車將向?qū)汃R支付600萬英鎊。但是福特的新聞發(fā)言人表示：“我們還沒有準(zhǔn)備好向外界介紹收購Rover品牌的具體計劃。擁有Rover品牌有利于提升路虎的市場表現(xiàn)，也是為了路虎品牌的利益�！�
上汽的后手
事實上，福特競購Rover，除了聲明中所說的原因之外，有一點值得注意：福特汽車目前處于經(jīng)營困難時期，出售LandRover(路虎)的消息不時傳出，所以，福特此番購買Rover商標(biāo)，肯定不止豐富產(chǎn)品線這么簡單，因為一旦福特?fù)碛腥縍over商標(biāo)，它的LandRover(路虎)價值更大。
同時，福特汽車一直不希望未來有競爭對手打著Rover的旗號和路虎競爭。而上汽上半年一系列的舉措促使福特汽車出手準(zhǔn)備行使購買Rover優(yōu)先權(quán)。
今年上半年，上汽股份就秘密地向國家商標(biāo)局大量注冊以“路”字開頭的中文商標(biāo)，這引起了福特的警覺�！按蠹叶贾溃Ｌ卦谏虡�(biāo)上就吃過虧，LandRover的中文名‘陸虎’就是因為被國內(nèi)廠家搶注而被迫改名‘路虎’，上汽突然大量注冊‘路’字商標(biāo)，引起了福特的激烈反應(yīng)。”福特(中國)公司一位人士對記者表示。
上汽汽車早在今年上半年就發(fā)布了龐大的產(chǎn)品計劃，根據(jù)上汽的這份遠(yuǎn)景規(guī)劃，上汽汽車將在未來三年內(nèi)推出包括轎車、MPV和SUV在內(nèi)的一系列車型，而主打中高檔市場的上汽汽車以“路”字注冊未來產(chǎn)品中文商標(biāo)，將不可避免引起Rover和路虎之間相似性的聯(lián)想。
“Rover品牌在海外市場有一定知名度與認(rèn)知度，如采用該品牌，將在一定程度上縮短我們海外市場的開拓進(jìn)程，”上汽股份公關(guān)部表示，“我們的確就Rover品牌的商標(biāo)與寶馬公司進(jìn)行過接洽。”
“B計劃”啟動
昨天，上汽股份在經(jīng)過一番緊急磋商之后，下午給《第一財經(jīng)日報》傳來的一份聲明顯示：“上汽的自主項目進(jìn)展順利，按照計劃10月初我們將正式公布上汽自主項目的第一個國際化品牌名稱，并在此后不久發(fā)布第一款產(chǎn)品，今年年底將在全國上市銷售�！�
同時，上汽在這份聲明中明確表示：“上汽會依照既定的品牌戰(zhàn)略，針對我們的目標(biāo)消費群體打造一個全新的中高端品牌，賦予其新的品牌內(nèi)涵與定位�！�
顯然，可能失去Rover之后的“B計劃”已迅速啟動了。目前Rover商標(biāo)的所有者——寶馬汽車正處在風(fēng)口浪尖，但是其態(tài)度極其曖昧，稱“確認(rèn)福特要行使優(yōu)先購買權(quán)”！此話“騎墻”意味一覽無余。
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